ファストファッションて何？

キーワードは
「早い 」
「安い 」
「お洒落 」

いわばファーストフードの衣料品 版。
ベストファッション を最小プライス で提供する という驚きの低価格が大きな魅力で、かつ、時代を先取りしたデザイン や小物類 も豊富。毎日のように新商品が入荷されるため、売り場は常に フレッシュ

でも、なんでこんなにファストファッションがはやるの？

経済不況により、ブランド品等の高価 ・高級品 は売れなくなってきました。
また、物がいきわたり、昔のように、これが欲しい！！というものがなくなりました。
ぼんやりとした欲望＝「欲しいものが、欲しい」という大衆の意識に、ファストファッションは風穴 をあけました。

「行けば何かあるかも！」「今買っておかないと、次きた時にはなくなってる！」「普段は買わないものせも、安いから挑戦してみたくなる！！」

そうやって、若者だけでなく、バブルの時代に高い授業料（ブランド品）を払って審美眼を磨いてきた贅沢を知っている４０代にも、「本当の意味で安さを楽しめる」と人気の幅を広げているようです。

でも、ここで問題が・・・　

購入に至るまでにハードルが低い分多くの品を買ったり、また、トレンドの入れ替わりも早いので、飽きも早く、次のシーズンには既に古着屋などに出回ることも。
さらに、家庭からゴミとして出される衣料品は年々増加。難民や災害時への支援品として海外輸送しても、焼却処分される廃棄量は年間１００万トンを超えるそうです。
衣料品も「使い捨て」となってしまいました。

これはまさに、環境問題？！

私権が衰弱→市場が縮小する中で、ファッション業界が打ち出した「早い！」「安い！！」「お洒落！！！」をキーワードとした市場。
ファストファッションは、消費を維持させるためのカンフル剤として、走り出しは十分な話題と人気をもたらしました。

が、、、

それもいつまでもつことやら

今や、意識潮流は「もったいない」→「必要か否か」

ファッション業界でも、市場の枠組みを越えた認識転換が必要な時なのです